欢迎阅读我们的搜索引擎优化终极指南中的第三章！
在前两章中，您已经了解到什么是搜索引擎优化以及如何在搜索结果中显示。 接下来针对搜索引擎优化的精髓：关键词研究的原理以及如何根据用户和谷歌的需求制作内容。
钻研本章将有助于了解您的目标市场与用户网上搜索习惯，如此一来知己知彼百战百胜，就能制定出更有效的搜寻策略。
通过关键词搜索，您可以获得特定数据，像是用户搜索的内容、方式和频率等等信息。
在本章中，您将掌握锁定目标受众偏好的工具和策略，并能防范于未然进一步学习如何避免常见错误。
第一步：计划和提问
不了解目标受众的轮廓，就无法理解客户的需求与进一步接触的方法，也无法透过搜索引擎优化帮助企业解决问题。要回答上述这些问题，首先开始进行的是初步研究与计划。
第一步是了解您的客户，了解业务与产品内容、锁定的用户族群以及发展背景，接下来深入了解他们的客户行为，包括产品或服务使用须知与相关明星产品与主力服务。
特别是想在特定范围与关键词排序上取得好排名，一定要了解受众的背景。
第二步：找对关键词
首先，列出与客户相关的所有关键字； 这些将是您的“种子关键词”，也就是核心关键词。
接着将这些关键词输入到关键词研究工具中，了解它们产生的每月搜索量以及类似词语。
您可以由此得到的数据来判断哪些是用户搜寻常见的变体，再凭藉此基础锁定目标受众制作出营销内容，有了数据作为基础将才能更容易打动用户。
只是进行内容关键词研究之时，会发现相关字词的搜索量差异极大。
当然最好是找到高竞争量的关键词，但有时，低搜索量的词语可能更合适。 由于竞争力较低，更有可能让人们看到内容。
第 3 步：了解关键詞难度
关键词难度代表谷歌搜索结果中关键词词组难度排名。
难度系数根据几个因素计算而来，包括搜寻热度、相关结果数量，以及自然搜索结果中排名的网站强度。
即使给定的关键词每月搜索次数高，但来自网站权重程度较低，那么它的难度分数将低于搜索量中等且来自其他网站的竞争激烈的关键词。
什么是长尾关键词？
以鞋款销售为例子，长尾关键字是更具体的词组，例如“棕色皮革踝靴”或“男士黑色正装鞋”。 这些关键词个别而言并没有那么多的搜索量，但总合来说，可以为网站带来更多目标受众。
其实95.88%的谷歌搜索从那儿来， 因此搜索更加明确且更能反映用户习惯，这些词组往往是由潜在消费者的实际搜寻结果而来。
以搜索引擎优化的角度，目标是从优质流量来源增加网站流量，而使用适合的长尾关键词可以帮助您让用户到达最终目的地——让读者用户转化为潜在客户。
第 4 步：竞争对手分析
Ubersuggest或Ahrefs等工具可用来分析您的竞争对手采用的关键词与排名，以便您知道如何与他们进行竞争。
确保在选择其他关键词时不断检查这一点，因为它提供人们已经透过搜寻产生的关键词，作为您网站未来规划可参考。
借由参考种子关键词的排名，可以仔细了解竞争对手所提供的内容类型以及与您网站的相似度。 如果竞争对手的关键词排名与内部页面无关，机会来了，您的网站流量可是有可能领先对方。
第 5 步：设置关键词目标
设置关键字目标对于了解您网站在谷歌自然搜索产生的结果非常重要，这将关系到您应该关注哪些关键词组合来提供最多的曝光、流量与转化率。
Google Keyword Planner、Google Trends 和 AnswerThePublic是非常实用的免费工具。
此外，别忘了您应该先从最简单的词组迅速取得排名，然后再转向竞争难度中等关键词涵盖与提升谷歌自然搜寻中的所有潜在排名。
之后，以高度优先的关键词进行优化，不过并非所有高搜寻量关键词都能有优异表现。 可能有些关键词不用花太多力气经营就能取得高排名，而有些则是费劲力气才达到前十名的佳绩。
本章小结：
关键词研究帮助我们辨别出未来有机会带来更多收入的潜在顾客与客户，可以运用Google Keyword Planner、Google Trends 和 AnswerThePublic 等工具来协助规划关键词。
完成关键词研究后，可以选择一些对你格外有帮助每月搜索量较高的低竞争关键词，并开始使用长尾关键词提升排名。
读完本章后您肯定已经掌握目标受众最近在关注的主题与搜寻频率，下一章我们将告诉你：如何增加用户好感度的网页。您可以到网站阅读网站优化以及关键字规划更多方法的文章！
