怎样制作落地页呢？简单地说，落地页是一个人在点击外链接后首先登陆的网站页面。有效的落地页针对性很高的页面，旨在将特定的网站访问者群体转化为客户。
为什么着陆页如此重要？
无论网站的目标是销售服务、获得潜在客户、获得电话流量还是其他任何东西，使用和优化着陆页最终会带来更高的转化率和更多的业务。关于网站的最大误解之一是所有流量都应该发送到主页。想象一下，如果纽约市的所有交通，无论每辆车想去哪里，都必须穿过纽约市的“主页”时代广场，会发生什么。可能看到烂摊子后，大部分司机根本不会去。在那些这样做的人中，大多数人会在到达目的地之前放弃。虽然这是一个荒谬的例子，但这与访问网站的流量没有什么不同。
根据 HubSpot 的说法，98% 的网站访问者永远不会再回到网站，因此访问者看到的每个页面都吸引他们的注意力并为他们提供与他们正在寻找的内容相关的引人入胜的内容非常重要。
为什么电商营销需要登陆页面
把访问者戴到网站的原因决定了你的call action的最佳操作。例如，如果访问者通过 Google AdWords 广告访问您的电子商务网站以购买乐队 T 恤，请不要向他们展示您最新的春装。 该内容与他们无关、这个网页获得转换的机会会非常小。
将着陆页与付费搜索广告结合使用
着陆页通常被视为付费搜索活动的一部分。 这样做的原因是因为它们允许营销人员根据通过特定关键字定位访问我们网站的访问者的兴趣或关注点，并以此来定制内容。
例如，如果有人点击红色跑车的搜索广告，但他们在您网站上看到的第一页是小型货车，他们会立即离开。 通过关注与访问者将搜索的内容相关的单个关键字，广告的质量得分将比仅将访问者发送到主页的情况更好。
更好的广告质量得分意味着 Google 认为您的网站与搜索者正在寻找的内容更相关，这反过来又意味着更多的点击次数、更好的在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置以及更低的单次成本。
怎样制作落地页以及一个好的落地页需要具备的条件
传递一致的消息
在 Adwords 活动中，目标网页必须与将访问者引领到那里的广告活动相关。一个好的着陆页直接反映了广告文字中的信息。由于用户对广告消息足够感兴趣才会点击它，因此他们期望页面能够反映广告中的信息和优惠。如果网页与广告消息不符、广告与目标网页的定价差异或不一致的优惠可能会令人困惑，并会导致高bounce rate、低转化率和广告费用的浪费。
清楚的号召性用语
访问者应该知道你的网站希望他们做什么。虽然访问者只是跟随链接的引导，但如果落地页设计得有效，他们将倾向于沿着正确的转化路径导航。快要观察一些不熟悉着陆页设计的人第一次访问、并问他们，“你认为这个页面想让你做什么？”如果他们错了，或者他们需要一两秒钟的时间才能弄清楚，那么重新评估您的call action的用语及其在网站上的位置可能会对转化率的提高有帮助。
网页元素的位置
即使您的 PPC 广告完美地反映了着陆页并且编写了清晰、打动人心的的call aciton用语，网站仍然可能表现不佳。该消息和call action语句放置与文字本身同样重要。如果用户注意不到，完美的call action用语没有任何好处。如果把这样关键的元素“折叠”起来，或者放到不滚动就无法看到的网页部分，是一个大禁忌，应该避免。
简单
据说访问者会在登陆后 5 秒内决定是否离开网站。谈谈第一印象！一个有太多信息分散在各个方向的登陆页面会让访问者头晕目眩，并导致他们快速点击后退按钮。不要用太多的按钮或链接使页面陷入困境。您希望潜在客户能够快速找到您的优惠并保持兴趣，以便他们下一步成为转化。
公信力
所以你不是 Amazon.com，也没有广泛的品牌认知度。只要您对以下任何一个问题的回答是肯定的，都不是问题！
你有过快乐的顾客吗？
您的企业是否有任何认证？
您的企业曾经获奖吗？
您的网站是否使用安全结账？
您对个人信息保密吗？
您应该能够对这些问题之一回答“是”。特别是如果您的品牌不是家喻户晓的名字，向访问者展示您过去的客户对您的评价为 5/5 星，并且您的企业已获得全面认证，这将大有帮助。不要害怕吹嘘自己的推荐，但要小心使用看起来好得不像真的或假的推荐；这些可能会产生与您希望的相反的效果。
如何在付费广告中使用着陆页
在数字营销中，有三种主要类型的付费广告会导致登陆页面。
按点击付费 (PPC)
按展示次数付费 (PPI)
展示广告
着陆页的构建考虑到了转换。为了获得更好的结果，您的着陆页应该包含与您的广告相关的引人注目、强大且相关的信息，同时包含较少的干扰，例如菜单或其他导航链接，这些干扰可能会引导用户离开页面而不进行转换。着陆页应该是主网站的精简版。这使读者在整个页面中都专注于该主题。
每个着陆页应配备的主要功能是：
号召性用语 (CTA)
CTA 是着陆页上的可点击按钮，可引导他们执行您希望他们采取的行动。这些操作会导致转换，例如电话或表单提交。
感言
将推荐添加到登录页面传达了一种信任感，并为您的产品或服务提供了额外的可信度。
一致性
尝试使用与广告相同的标题、文案、图形和品牌。
内部链接
登陆页面上的唯一链接应该是 CTA 按钮和跳转到登陆页面不同部分的内部链接。
您的着陆页应该针对移动设备进行优化。移动优化应包括响应迅速、快速加载和使用点击通话电话链接。
您可以将不同的样式和外观用于登录页面。无论页面是长还是短，都可以尝试着陆页的不同变体，看看哪个效果更好。
无论您是在制作点击登录页面还是潜在客户生成登录页面，您都知道设计应该简单且易于导航。正如他们所说，将马（潜在客户）引向水（您的产品或服务）。产生潜在客户和增加销售额是您的 PPC 活动的最终目标，这就是为什么您应该使用户的过程尽可能简单。立即获取这些 PPC 提示并创建优化的登录页面！
